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互联网+时代应强化八种思维
发布时间:2015-09-30



“互联网+”时代,是利用信息通信技术和互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的发展生态的时代。联系工作实践,笔者认为,“互联网+”时代的新闻宣传工作至少应该强化八种思维。

  用户思维

  “互联网+”时代最显著的特点,就是以用户为中心,突出用户的主体地位。新闻宣传应当依托互联网平台,努力为用户提供更多更有价值的服务,以此来集聚更广泛的用户,构建不同的用户群,产生裂变效应,收获更大实效。为此,要在三个方面满足用户:一是满足精神需求。为用户成长成才、干事创业提供更多的精神力量,不断传递正能量。二是满足生活需求。为用户学习、交友等方面,提供有益的帮助。三是满足娱乐需求。突出通俗性,摒弃庸俗化,广泛开展网络评论、有奖竞答、抢红包等活动,通过互动增加用户的参与积极性,以吸引、粘住用户。

  简约思维

  “互联网+”时代,一边是信息泛滥,另一边是用户频繁刷屏寻找信息,这是值得重视的现象。新闻宣传必须有效地强化简约思维,尽可能用简约的文字、精美的画面、精彩的音频视频,传递丰富的信息。一方面,简约不晦涩,宣传接地气,讲用户能听懂的话。另一方面,简约不简单,学会讲故事。研究受众心理,珍惜受众时间,精心编辑受众喜欢、想看的内容,让受众通过简短、走心又“给力”的故事,在短时间内快速接收核心信息。

  一体化思维

  在“互联网+”时代,新闻宣传要充分利用互联网的一体化特征,努力实现“四个一体化”:一是内容与形式一体化。认真研究“互联网+”的全息途径,构建不同途径的宣传管道,分别策划和设计相应的内容。二是上情与下情一体化。区分不同的受众群体,把宣传内容分层细化,努力做到分层不分流、细化不弱化,保持贯彻落实上的统一性。三是目标与措施一体化。措施必须紧紧围绕目标从一而终,切忌朝三暮四、朝令夕改。四是线上与线下一体化,实现移动互联网时代多媒体相互融合。

  营销思维

  “互联网+”时代的新闻宣传,尤其要深刻领会习近平总书记“意识形态工作是党的一项极端重要的工作”的重要指示精神,创新高效营销思维,牢牢掌握意识形态领域的领导权、管理权、话语权,深入研究和分析干部群众的思想实际,创造最有效的方式方法,突出重点,区分层次,营造深厚的学习教育氛围,努力以营销思维来宣传民族优秀文化、社会主义核心价值观、党的创新理论、习近平总书记系列重要讲话精神,把党的主张和群众心声作为宣传导向,努力实现党性和人民性的高度统一,牢固树立坚定理想信念的品牌。

  精准思维

  精准思维强调动作精准、到位,在解决具体问题上排斥大而化之的做法。一是抓问题要精准。深入研究宣传工作对象和内容等重大问题,突出各类需求问题,策划制定出高效的宣传方案,增强宣传工作的针对性。二是抓执行要精准。面对需求不同的受众群体,努力提供形式多样、各自需求的宣传信息,让其有所悟、有所获、有所助,努力打造满足各类人群的成熟的产品体系。三是抓细节要精准。精准思维要求必须摒弃“不拘小节”的思维陋习,在每一个细节处严格标准、严格程序,认认真真把宣传工作做细做实做到位。

  零距离思维

  “互联网+”时代的新闻宣传工作,无论是时间空间,还是受众对象,都大大缩短甚至消除了相互间的距离,当下发生的事件即时就能成为真正意义上的新闻。在应对突发事件时,尤其要高度重视和强化零距离思维。一是走到前台,正视事实。尊重事件的客观性和真实性,面对问题不躲闪、不回避,主动进行理性分析、谨慎应对。二是面对用户,主动发声。以事实为依据,通过面对面沟通和引导,对道听途说、猜想传言、片面推测等信息逐一回应,以正视听。三是重点领域,重点工作,直接宣讲。加强点对点的信息传递,努力实现信息直达,尽可能不通过或减少中间环节转接、传递。

  大数据思维

  “互联网+”时代有六个主要特征,一是跨界融合,二是创新驱动,三是重塑结构,四是尊重人性,五是开放生态,六是连接一切。新闻宣传工作应加强研究大数据,主动认识大数据,努力掌握大数据,科学分析大数据,准确运用大数据,以便对新闻宣传工作做出精准分析和研判,加强新闻宣传工作的顶层决策。

  使命感思维

  “互联网+”时代,是“大众麦克风”时代,人人都是记者、编辑和媒体,新闻宣传环境无限开放,传播手段灵活多样,传播内容和对象难以掌控,新闻宣传工作难度越来越大。习近平总书记多次强调使命意识,强调宣传工作要守土有责、守土负责、守土尽责,要构建大格局、做好大文章,切实增强责任感和使命感。面对新形势,各级宣传干部,一定要牢固树立强烈的责任感和使命感,千方百计把新闻宣传工作做到极致。一是把握主导性。尊重新闻宣传规律,以正面宣传壮大主流舆论,实事求是传递正能量。二是讲究艺术性。探索新方法,占领制高点,研究最佳宣传角度、途径和方式,让受众愿听、爱看、产生思想共鸣,努力实现事半功倍的宣传实效。三是强化严谨性。事事较真,字字谨慎,确保新闻宣传内容“一字入文章,九牛拉不出”。

  (来源:北京日报,作者:为中共昌平区委常委、宣传部长)