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观察|阿里巴巴45亿收购优酷土豆
发布时间:2015-10-17


导 读

 

10月16日阿里巴巴集团宣布,已经向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约,收购除阿里已拥有股份外优酷土豆剩余的全部流通股。按照每ADS(美国存托凭证)26.60美元计算,预计总金额将超45亿美元。这一要约已经获得了优酷创始股东的支持。同时,阿里巴巴提议,由优酷创始人古永锵继续担任优土集团主席及CEO。这意味着,阿里将全面控股优土,成为继腾讯、百度之后,完全拥有独立视频业务的互联网巨头。优土将与阿里此前拥有的数据、电商、阿里云、数字娱乐、影业、音乐、体育等板块无缝融合,阿里生态体系布局也将更加完备。

优酷土豆方面称,阿里巴巴集团计划使用现有现金来支付交易款项。优酷土豆的部分股东,包括该公司创始人、董事长兼首席执行官古永锵已与阿里巴巴达成了支持协议,将以股东的身份和所持投票权投票支持交易。目前董事会已成立了一个由两名独立董事竺稼、符绩勋组成的特别委员会,来审议该要约。

 

 

1.双方在多个层面已有合作

 

阿里巴巴全资收购优土并不意外。早在2014年4月,阿里巴巴联合云锋基金,以12.2亿美元入股优土,同时陆兆禧入主优土董事会,当时双方补充协议规定,阿里第二阶段将可通过注资的形式进行股份增持,在同等价格下,优土将优先接受阿里的投资。截至2015年6月30日,阿里巴巴集团占优土流通股的18.3%。

2014年8月 古永锵在财报分析师会议上表示,优土和阿里实现CookieMapping后端大数据匹配,与阿里的合作为优酷带来增量广告客户。阿里用户大数据实现与优酷整合,优酷栏目与娱乐宝合作,将社会资金引入优酷内容生产平台。

2014年10月 优土和阿里妈妈共同开发诸如“边看边买”、“玩货”等产品,连接商家和消费者,实现“屏幕即渠道、内容即店铺”。(“边看边买”指用户在观看视频时,点击视频中出现的商品即可购买,不用跳出观看环境)

2014年底支付宝全面接入优土,快捷的支付工具,推动优土用户业务收入猛增,2015年2季度,这一数据同比增幅高达6倍。

 “一个成功的男人背后一定有个伟大的女人。马云除外,他成功的背后有千千万万的女人!”这是网上流传已久的一个段子。而就在阿里巴巴收购优酷土豆的消息传开后,更有网友称:“从此女生网购加看剧可以在马云那里享受一条龙服务,背后的女人会更多。”

的确,阿里的商业版图不断扩大,做电商、做物流、做金融、做影视,如今要将视频网站揽入麾下,也在意料之中。

 

2.全资收购是双方各取所需

 

对于此次阿里拟全资收购优酷土豆,艾媒咨询CEO张毅表示,这实际上是双方各取所需。张毅指出,从阿里的角度来看,全资收购优土不仅能增强阿里在数字娱乐方面的布局,为阿里系的内容提供一个靠谱的出口,同时还能增强阿里在移动端的实力。此外,优土也能为阿里导流,实现视频与电商、影视、营销、金融业务的打通。张毅还表示,近期阿里在资本市场表现并不佳,与此前上市前全资收购高德类似,现阶段全资收购优土、打通“大娱乐”布局一定程度上也能增强投资者的信心。

 

张毅同时称,接受这一交易对于优土来说也是一个好的选择。“一方面,资本市场上,优土表现并不是特别好,市值不高;另一方面,优土在经营上也遇到瓶颈,在视频网站仍旧烧钱的大背景下,优土需要长久的资金支撑,今年8月,优土就宣布未来三年将投入百亿元现金和资源支持网生内容;此外,并入阿里也能与阿里巴巴的中小企业客户形成品牌广告客户的互补,同时为优土早期股东提供退出途径。”张毅认为,在成功私有化成为阿里全资子公司后,优土不排除会与阿里影业深度整合。

 

3.阿里巴巴的视频战略

 

阿里进军视频行业早在一年前就开始了。2014年4月28日,阿里巴巴联合云锋基金,以12.2亿美元入股优酷土豆。阿里巴巴持股比例为16.5%,云锋基金持股比例为2%。受此消息提振,当时优酷土豆股价盘前大涨18%,其估值也接近66亿美元。

 

 

4.优酷土豆股价大涨

 

随后,阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、阿里妈妈、阿里云等覆盖电商、广告、云服务和大数据的业务相继和优酷土豆进行合作打通——淘宝和天猫拥有的800万商家通过阿里妈妈嫁接到优酷土豆上,为后者建立了更为广泛和精准的客户以及新的盈利模式。

优酷土豆今年第二季度财报数据显示,净收入为人民币16.1亿元,其中广告净收入12.8亿元人民币,占比近八成;优酷土豆的广告营收也同比增长了40%,增长主要来自品牌广告的业务成长及广告主平均投入的增加。因此对视频网站来说,这样的入股对其发展十分有利。

但对阿里来说,事情就没那么完美了。正如独立媒体人王长胜曾经分析的:一方面,优酷作为阿里导流入口的任务不能完成,视频内的链接广告也没有推广成功;另一方面,阿里自身的影视业务和优酷完全没有交集,甚至存在竞争。

而阿里的竞争对手却在大力发展视频业务,腾讯有自己的视频,百度也已在2013年以3.7亿美元收购了PPS,将它同爱奇艺合并。

另据艾瑞咨询数据显示,随着消费者开始热衷于通过手机和平板自己制作短片和电影,中国在线视频市场规模至2017年将增长一倍以上,达到400亿元人民币(约合65亿美元)。独家的内容为平台带来庞大的用户数,从而吸入更多的流量和广告收入。

因此,对于不断扩张的阿里来说,自然不会放过拥有5亿活跃用户数的优酷土豆。

 

 

5.视频行业的“拼爹时代”

 

阿里巴巴收购优酷土豆的消息一出,雷军便发微博表示祝贺:“视频是用户强需求的产品,目前还在投入期,还需要烧很多钱……有阿里的雄厚财力支持,对用户是件好事!祝贺@古永锵。”

之前有个说法是,市场上有两大高:房价高、版权费高。视频网站和买房者感受着一样的痛苦与无奈。视频产业的钱主要烧在了三个地方:版权采购、宽带成本、人力成本。其中版权采购成本比例最高。

以近期大热的《琅琊榜》为例,网络版权价格高达8000多万,平均一集近150万。更有甚者,有电视剧的网络版权售价达到每集200万元。

视频网站一方面对市场高价叫苦连天,另一方面又为了在竞争中获得优势而把苦水往肚子里咽。

现在,阿里收购优酷土豆,这些视频网站的比拼成了BAT之间的比拼。不过,接下来恐怕不仅仅是要烧钱,各公司背后庞大的产业链竞争才是重点。2011年,腾讯耗资4.5亿元购买影视制作公司华谊兄弟4.6%的股份,进军影视行业;2014年,阿里巴巴以62.44亿元巨资入股香港上市影视公司文化中国,并更名为阿里影业,进入影视内容制作领域;百度及其旗下的爱奇艺也与电视剧行业老大华策影视联姻。

就像古永锵给员工内部的信中所写:2015年是行业跨越式发展的一年,移动互联网的兴起,优质内容的价值凸显以及技术的飞速进步使得“互联网+文化娱乐产业”进入到了黄金时代。

接下来,各网站应该充分利用背后的雄厚资源,走出适合自己的道路,给用户提供更好的体验。

 

6.阿里巴巴的“double H”产业

 

就在一周前,阿里巴巴集团发布上市之后的第一份年报。其董事局主席马云还以“一指禅”的电脑输入方式亲自写就一封致股东公开信,详细阐述了阿里未来战略、平台优势、资本市场乃至竞争对手等外界关心的问题。

马云提到“double H”产业,Healthand Happiness。一年前,阿里巴巴内部就流传着一张图,可以视为上市后对未来公司架构的一次重新定位。图片最中央的三角形是“数据”,围绕着数据,“电商”、“金融”、“物流”呈品字形排列,这个大三角形的外围是一个圆,圆内左边是“健康”,右边是“快乐”,圆圈内的最下方是“全球化”。

由此可见,依托于云计算的大数据是未来阿里巴巴一切业务的核心,金融和物流好比左膀右臂,辅佐塔尖上的电商生态,这个三角形区域再向外延伸,形成一个象征和美的圆,健康(比如投资中信21等医疗领域布局)和快乐(阿里的数字娱乐、影视文化,还有如今收购的优酷土豆)将是阿里未来投资和布局的两个方向与诉求,而这一切都是放在全球化的视野下通盘考虑的。

再回头看看收购优酷土豆这件事,就像马云所言:今天市场上所谓的“竞争对手”,其实都是未来我们赋能和帮助的对象。

所以,最大的竞争对手不是别人,恰恰是自己——“我们对未来的把控和对自己的把控能力”。

 (来源:《京华时报》、刺猬公社)